保利兴师动众的举办国宝展,是为了更好的卖房吗?

2018-05-14 16:36:55|作者:卓俊涛

【前言】


每当有大型房企入驻市场或推出新品之时,或多或少都有一些营销活动。毋庸置疑,这些营销活动的最终目的,都是为了更好的卖出自己的产品。只是,有些效果拔群,有些不尽人意而已……




保利的看家法宝——圆明园国宝展


2000年,中国保利集团斥巨资,从香港拍卖行购回猴首、虎首、牛首,珍藏于保利艺术博物馆,2002年,爱国人士何鸿燊从美国购得猪首并捐赠给保利艺术博物馆。迄今已在北京、上海、广州、香港、澳门、台北等七十多个城市陆续展出过,口碑极好。


无论对于梅州还是各大一线城市的地产市场而言,都可谓是“我们不一样”的营销活动了。不一样在于难以复制性,能够将价值上亿的国宝级文物能在自家营销中心展出的营销活动屈指可数。此次吸引全市人民都慕名前往的现象也是理所当然的。因此从宣传到来访,都是非常成功。


(保利圆明园国宝展现场热闹非凡)



那么问题来了

保利兴师动众举办国宝展,划算么?


虽然活动在口碑人气方面是成功的,但是保利集团将这些国宝全国巡回特展,其宣传、运输、安保等等这些成本是一个我们无法估量的天文数字,对于营销活动而言,其起到的效果绝对是入不敷出的。


(观展后的市民,也不约而同到沙盘了解项目详情)


每当举办有大型营销活动时,或多或少都有新品预告或推出,以此达到最大的产品宣传力度。不同其它地产项目的套路,保利·江南和府近期没有任何新品推出,此次国宝展是完全定位公益爱国主义教育性质的。


那么,保利图的又是什么呢?




同样的问题,有记者在保利国宝展的新闻发布会上也提出过:“据了解,将国宝从北京请到梅州,一定花费很大人力物力以及财力,那为什么还会选择举办这样的活动?”(文章后面,且听保利地产梅州公司执行总经理 赖传青先生如何为我们解答。)


我们常言道:不以结婚为目的的谈恋爱就是耍流氓。对于企业而言,任何的营销活动,最终目的都是为了更好的推售产品,毕竟企业是需要经济的支撑来生存和发展的。但在这最终目的之外,或许我们可以看到保利更多的内涵……



那些你不知道的保利——@保利文化


从1992年组建至今,保利历经峥嵘,业务遍布全球100多个国家,除了房地产开发,还涉及到高精尖的军工、矿产资源投资开发等多个产业;同时也是世界著名的意大利法拉利和玛莎拉蒂两个汽车品牌在中国的总经销商……


此外,保利一直以来对于文化的推崇,也是有许多故事的……



保利文化与保利地产是保利集团旗下分别属于两个截然不同的领域,两者的诞生是出于企业多元化战略的考量。但是随着时间的推移,两者之间相互借力,相互融合,最终碰撞出“文化地产”的硕果。从传承国家文明,到承载每个社区家庭的生活梦想,由国到家,也正是保利专筑文化地产的品牌核心解读。



因此,保利国宝展已不能单纯的以1+1的方式来计算成本得失。每一个品牌的塑造,都是一言一行中凝聚起来的。当一个品牌在你心中深深刻下烙印之时,它也会越发更有价值。


“保利”这个品牌,在你心中价值几何?

再者,“保利”这个品牌是否文化更有价值?


答案不言而喻。




 

保利地产梅州公司执行总经理 赖传青先生

我们中国保利集团 ,一直致力于打造文化保利,弘扬优秀的中华文化。国宝及南北朝石佛像作为中国民族的文化精髓,值得我们去好好了解。那为了让大众有更多的机会走进国宝、了解国宝背后的故事,同时也是顺应梅州市委市政府创建全国文明城市的号召。在这样一个契机下,由梅州市创建全国文明城市指挥部办公室指导,保利艺术博物馆、梅州日报联合主办,保利(梅州)房地产开发有限公司承办,这样一件想象起来很难办的事情,却在几方共同努力下促成了。希望借助国宝展爱国公益教育活动,激发广大民众特别是青少年的民族自豪感与爱国主义情怀。而保利作为一家保家卫国的责任央企,我们衷心地希望能通过这些国宝与佛像珍品的深刻历史与文化底蕴,让梅州市民切身感受到中华民族传统文化的博大精深,提升民众对历史与文物的兴趣,提升广大民众乃至全社会对传统文化、历史文物的传承和保护意识。


国宝展出时间:

5月12日-5月20日

上午9:00-12:00;下午14:00-18:00


项目详细地址

ADDRESS

梅江区·江南新城·客都大道18号

项目咨询热线:0753-2350000



热门导购

热门评测

参与讨论 677 我要评论

加入城市买房砍价群,实时讨论购房热点话题!
暂无评论, 您可以发起评论